La publicidad es uno de los fenómenos culturales más característicos de la sociedad contemporánea. La relacionada con la salud se insertaba habitualmente en la prensa. Durante el primer tercio del s. XX, estos anuncios eran el grupo más importante, hasta que, en los años 20, se produjo un aumento considerable de la publicidad de productos de cosmética e higiene personal, así como de alimentación, automóviles, primeros electrodomésticos, etc.
La principal novedad del primer tercio del s. XX, en el tema de salud, fue la proliferación de específicos, medicamentos indicados para curar una determinada enfermedad. Fueron decenas y sólo algunas marcas sobrevivieron varios años.
Las enfermedades digestivas tuvieron su propio tratamiento. Publicitariamente, el más importante fue el Elixir Estomacal de Saiz de Carlos, medicina española mejor considerada, que tuvo una enorme aceptación en la época.
Fue una creación del farmacéutico del mismo nombre, que llegó a ser diputado en las Cortes. Saiz de Carlos (1857-1926) destaca como una de las marcas más publicitadas de España durante el primer tercio del s. XX, con grandes anuncios realizados por importantes agencias de la época.
El primer ensayo clínico lo efectuó consigo mismo, en ocasión de ciertas dolencias digestivas que padecía. Los buenos resultados obtenidos le animaron a probar su medicamento en otros enfermos de estómago con idéntico éxito, lo que hizo que la fama se extendiese rápidamente por la comarca.
El Museo muestra, este mes, un cartel publicitario del elixir. Se trata de una plancha de hojalata litografiada, a modo de cuadro, en la que figura un señor mayor, con pelo y bigote blancos, que sujeta con su mano derecha una copa con el elixir de una botella. En relieve, destaca el nombre del producto, Elixir Estomacal, y el del fabricante, Saiz de Carlos. Se decora alrededor con amapolas también en relieve, a modo de marco.
Según la publicidad de la época, cura dolencias de estómago e intestino, como dispepsia, vómitos, inapetencia, flatulencias, diarrea, estreñimiento, disentería, etc.
En la parte inferior, figura un sello de la empresa autora de la litografía: G. de Andreis Metalgraf/ Sampierdarena (Italia)/ Badalona (España).
Fue donado por el farmacéutico bilbaíno Carlos Arrieta Isasi en 20.24
